10 ans de Roomblush : 10 questions à Eline, la fondatrice

Roomblush fête ses 10 ans ! À cette occasion, nous avons posé 10 questions à la fondatrice Eline, qui s’est lancée dans l’aventure Roomblush en octobre 2013. Laissez-vous inspirer par sa vision.

D’où vient votre passion pour l’aménagement et le stylisme d’intérieur ?

Elle est en moi depuis très longtemps, à vrai dire. Adolescente, je changeais la déco de ma chambre tous les mois. Je débordais aussi d’idées pour mon kot. Mon budget mensuel partait chez CASA, l’un des seuls magasins de décoration et d’intérieur abordables, à l’époque (cela remonte à 2002).

Ma passion m’a également dicté mon choix d’études. J’hésitais entre l’architecture et la conception graphique. Comme je n’étais pas trop douée pour le technique et les maths, j’ai finalement opté pour le graphisme à Saint-Lucas, à Anvers. À l’époque, les programmes de dessin sur ’Mac’ n’en étaient qu’à leurs balbutiements, l’aspect conceptuel était donc privilégié. C’est pourquoi je l’applique encore aujourd’hui à toutes mes conceptions.

Pourquoi avoir lancé Roomblush il y 10 ans ? 

Après huit années de cogérance dans une agence de design, j’ai cherché à m’orienter vers la décoration d’intérieur. C’est à cette même époque que mon mari et moi avons perdu notre fille Anouk, deux jours après sa naissance. Notre monde était sens dessus dessous. J’avais besoin d’une nouvelle aventure à laquelle me raccrocher. Je me suis donc laissée inspirer par Ferm Living, une marque scandinave à l’approche galvanisante. J’y ai ajouté mes influences flamandes, ce qui a engendré Roomblush.

D’où vient le nom de ’Roomblush’ ? 

Le nom se compose de deux mots anglais : room pour pièce, évidemment, et blush, comme le maquillage du même nom. L'ensemble forme Roomblush, une véritable séance de maquillage pour votre mur ! Je dois dire que je ne suis pas peu fière de ce nom ??.

Qu’est-ce que Roombrush vous a appris à ce jour ? 

Que l’authenticité est primordiale. La marque a pris son essor lorsque j’ai contacté des mamas sur Instagram, on les appelle maintenant des influenceuses, pour leur proposer des rouleaux de papier peint en échange de la publication de quelques jolies photos du résultat. Le contenu n’était pas parfait, ce qui le rendait justement réaliste et accessible. Leurs abonnés ont tout de suite accroché.

C’était aussi intéressant pour moi financièrement : au lieu d’écorner mon budget avec des photographies de studio, je pouvais désormais obtenir du contenu à moindre coût. C’était gagnant-gagnant, tant pour moi que pour les mamas, dont les enfants bénéficiaient d’une splendide nouvelle chambre. Notre croissance a été très rapide après ça.

Quels sont vos trois imprimés Roomblush préférés du moment ? 

J'ai toujours un faible pour Ours et ParisParis auxquels s'ajoute Forest Animals de la nouvelle collection.

Quel est votre regard sur votre parcours Roomblush ?

Cette période de ma vie a été très positive, enrichissante et agréable. Mes enfants étaient alors plus jeunes, ils avaient droit à un nouveau mur tous les quatre mois (rires). Il fallait bien tester le nouveau papier peint ! Je suis fière que nous ayons pu, à l'époque, marquer quelques jolis points sur la carte du monde en ligne en tant que marque flamande, et je suis très reconnaissante que Roomblush continue dans le même esprit !

Quels ont été vos plus beaux moments pendant ces dix années de Roomblush ? 

Le lancement de Ours, Jungle et Flora. Ce moment a été grandiose, parce que les réactions ont été absolument formidables. Le lancement a été massivement partagé, ce qui m’a fait ressentir toute la puissance d’une marque et d’une communauté en ligne.

Quel(s) enseignement(s) tiré(s) de Roomblush appliquez-vous aujourd’hui encore à votre nouveau projet ?

Le contenu authentique, rester cohérente et oser ajuster lorsque c’est nécessaire.

Quelle est la contribution de Roomblush à Sundae, votre nouvelle histoire ? 

J’en garde un sentiment chaleureux et c'est un projet dont je suis fière de parler lorsque je prospecte de nouveaux clients. D’ailleurs, je choisis invariablement du papier peint Roomblush pour la chambre d’enfant dans le cadre de Sundae.

Que souhaitez-vous à l’équipe Roomblush ? 

De marquer encore de nombreux points sur la carte du monde en ligne !